2015年自考《公共关系学》模拟试题参考答案1

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一、单项选择题

1—5BDBCA  6—10DCABD  11—15CADBC  16—20BCBAD

二、多项选择题

21ABCDE  22ABCD   23BCDE  24ABCDE   25ACDE  26ABCDE    27ACD

28ABCDE   29ABD   30CDE

三、简答题

31．简述公共关系人员的公共关系意识

31、（1）形象意识（2）服务意识（3）互惠意识（4）沟通意识（5）长远意识（6）创新意识

[评分参考]每一点1分，任意答对5点给满分。

32．简述公众的特点

32、群体性（1分）多样性（1分）变化性（1分）相关性（1分）

33．简述影响和改变态度的因素

33、社会因素（1分）团体因素（1分）宣传因素（1分）个性因素（1分）态度系统特性因素（1分）

34．简述非语言传播的特性

34、传播性（1分）情景性（1分）可信性（1分）组合性（1分）隐喻性（1分）

35．简述广告活动的构成要素

35、广告主（1分）广告代理商（1分）广告信息（1分）广告媒介（1分）广告受众（1分）

36．简述展览会的特点

36、传播媒介的多样性（1分）传播方式的直观性（1分）双向沟通的直接性（1分）传播过程的高效性（1分）

四、论述题

37．试述传播媒介的选择原则

37、（1）根据目标受众的特点选择传播媒介（2分）

（2）根据特性及影响力选择传播媒介（2分）

（3）根据信息的特点选择传播媒介（2分）

（4）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体（2分）

（5）根据将求经济效益的原则选择传播媒介（2分）

38．试述新闻发布会的具体工作环节。

38、（1）确定主题。召开新闻发布会前，公共关系人员应明确目的，心中有数。（2分）

（2）确定邀请对象。新闻记者及事情涉及的单位、部门或公众群体应在邀请之列。（2分）

（3）会前准备。包括印发请柬、布置会场等（2分）

（4）主持会议。公关人员应为主持者作好形象设计、并及时提出建议（2分）

（5）收集反馈信息。公关人员应及时掌握会场气氛，与会者态度和意见等（2分）

五、案例分析题

问题：

    ①试运用公共关系策划的相关知识分析该公司的做法。

②公关策划应遵循哪些原则？

39（1）该公司通过精心的公关策划吸引了媒体和公众的高度关注，提升了自己的声誉与社会知名度，取得了良好的公关效果。（3分）公关策划是对各类公关活动的策划、运筹和策略，是一切公关活动的先导和核心，科学的策划思想和巧妙的策划艺术是公共关系成功的保证。（2分）

（2）公关策划应遵循以下原则：利益性原则（1分）客观性原则（1分）系统性原则（1分）可行性原则（1分）灵活性原则（1分）

 

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